槟榔行业老兵陈义携“榔佰旺”树立高端品牌标杆

近日,由中国槟榔产业领军人物陈义创办的湖南华益食品有限公司(以下简称“华益食品”)在贵州遵义举办“榔佰旺”品牌上市首发会,在行业引起了不小的震动。

作为口味王集团的前总裁陈义携全新品牌“榔佰旺”王者归来,槟榔行业亦迎来了新的破局者——从“陡然而富”到历经重挫,从群雄并起到寡头竞争,槟榔行业几经沉浮,新一轮洗牌已经来临!

一封陈情书 一个经理人

今年9月,陈义一封《风雨沧桑十五载,而今迈步再从头》首度回应今年离开口味王集团的隐衷,破除了外界关于其出走的众说纷纭。

”风雨沧桑十五载,而今迈步再从头。今年5月,我实现了从职业经理人向企业创始人的转变——华益食品在众人瞩目下,克服重重阻力,呱呱坠地。以“做纯粹味道,树百年典范”为念,凭累积之功,聚上下之力,耗数月心血,匠心精制全新青果,取名「榔佰旺」,谐音NO.1。“

一封陈情书,流露出陈义对槟榔行业及口味王集团的深厚感情,也揭开了他蛰伏半年的神秘内幕。创立华益食品,陈义完成了从职业经理人到企业创始人的华丽转身;打造全新品牌“榔佰旺”,陈义将以品牌价值回应其创业初心。

这个消息引发行业震动,对于华益食品及“榔佰旺”,业内人士翘首以盼,在槟榔行业历经震荡、亟待新生的关口,无数人期待陈义能再次给行业带来新的惊喜。

千亿槟榔市场,“榔佰旺”树高端品牌标杆

据了解,目前槟榔产业处于快速发展期,年均增速超过30%。产业离成熟期至少还有十年时间,未来这个行业将达到千亿级的市场容量。阳光背后有阴影,槟榔产业亦如此。

回溯槟榔产业发展,也不例外的经历了由野蛮⽣⻓进⼊深度调整的发展历程。从小作坊式经营到现代化企业组织运营,从区域小规模经济到百亿元人民币规模产业,槟榔行业逐步向精益化、标准化、联盟化、品牌化发展,使得区域特色产品一度成为国内市场畅销产品。

纵观整个槟榔市场,早期城头轮换⼤王旗,⽽近⼏年部分企业优势逐渐凸显。此次华益食品的新品牌“榔佰旺 No.1”是一款抛弃葡萄和枸杞,强调简单、纯粹、更爷们的槟榔产品,一改槟榔市场以往添加物盛行的产品局面,可谓是化繁为简,回归产品本质。可以预见,⾏业未来必将呈现⼀超多强局⾯。

华益食品总经理、榔佰旺品牌创始人陈义表示,槟榔产业未来升级需聚焦三个层面,分别是品牌、政策、健康,引领槟榔产业转型升级,做更大蛋糕,获得更开放共赢局面。品牌升级层面,消费者更看重品牌,也越来越倾向于中高端的产品,产业升级是未来发展关键;政策升级层面,区域特色经济发展,政策的支持力度加大,深加工产业的全面转型;健康升级层面,倡导科学、健康食用,需组织有关部门、媒体、协会、专家等沟通恳谈回应质疑,增强槟榔营养元素与效用的媒体宣传,广泛凝聚共识。

“我们将聚焦消费者的‘本味需求’、‘高端产品需求’及‘品牌化需求’,力争率先在行业内树立高端化品牌标杆。”陈义如是说。

原味优质槟榔,榔佰旺回归纯粹初心

打造原味优质槟榔,回归纯粹初心。“榔佰旺”使用顶级海南果原料和严苛的青果现代加工工艺,抛弃葡萄、枸杞、爆珠等添加物,极大程度降低了微生物滋生的同时,更好地保留了槟榔味道。历经多次研发,“榔佰旺”拥有“口味好”、“果子软”、“劲道足”的鲜明特性,为广大消费者提供原汁原味的槟榔产品体验,回归最纯粹的槟榔口味和嚼槟榔的需求本质。

陈义透露,接下来,“榔佰旺”会在工艺升级与标准建立、生态渠道共建共享、高品质产品体验等多个领域发力,打破行业旧的发展惯性,促使行业形成良性发展循环,做大做强中国槟榔行业。

在谈及新时代下槟榔行业及“榔佰旺”品牌的发展机遇。《糖烟酒周刊》副总编辑梁剑认为,“榔佰旺”在打造极致产品的基础上,基于“平凡中的奋斗者,我们是自己NO.1”的品牌定位,赋予了品牌“做最纯粹的自己,追求极致、卓越的人生,做生活中的‘纯爷们’”等核心价值内涵。独树一帜的品牌故事,无疑是“榔佰旺”开拓市场的动力引擎之一。

陈义表示:“在未来探索新时代的道路上,‘榔佰旺’将坚守初心和极致产品追求,以破局者的姿态推动整个槟榔产业的迭代升级;同时,力求以产品品质和品牌核心价值实现赶超,成为超越者。”

据悉,“榔佰旺”新品已在贵州、广西两地面世,上市后迅速动销、供不应求。可以预见的是,陈义携“榔佰旺”王者归来,势必会打破槟榔行业的旧有格局。华益食品和“榔佰旺”将会给行业、市场带来不一样的活力与惊喜,我们拭目以待。